愛迪達“迷你工廠”定制運動鞋隻需幾分鐘

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2015-08-12 來源:中國鞋網 [打印本稿][字號 大 中小] [導讀] 8月6日,德國著名運動品牌愛迪達( adidas boost慢跑鞋 和Adidas)向外界透露瞭其正在推進的新項目 在店內直接為顧客定制運動鞋,
2015-08-12 來源:中國鞋網
[打印本稿][字號 大 中小]

[導讀]
8月6日,德國著名運動品牌愛迪達(adidas boost慢跑鞋和Adidas)向外界透露瞭其正在推進的新項目 在店內直接為顧客定制運動鞋,最關鍵的是,生產是自動化的,幾分鐘就可以完成定制!

顧客在店內用機器量好鞋碼後便可直接下單,幾分鐘後就可以拿走機器人為你定制的運動鞋瞭。愛迪達董事會成員Glenn Bennett在接受《德國商報》采訪時說: 顧客會非常喜歡我們的鞋子。因為它們將完美貼合個人腳型,適應個人步行習慣,完全滿足顧客的個人偏好。

35名專傢組成的團隊目前正在為這項代號為 門店工廠 的項目做前期準備,預計該項目將在兩年內推出市場。這項戰略不僅為顧客帶來驚喜,同時也為集團減少瞭生產計劃和庫存管理的相關問題。但公司強調這些 迷你工廠 並不會取代愛迪達在亞洲龐大的生產線。此外,負責公司采購的Glenn Bennett認為 門店工廠 項目會讓愛迪達比從前更瞭解顧客的需求,未來該項目可能將運用到該品牌的服裝生產中。

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18Q1愛迪達中國市場銷售大漲26%

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5月3日,德國品牌發佈的2018財年第一季度財報顯示,剔除匯率因素,大中華區銷售額同比增長26%。亞太市場則實現15%的銷售增長,毛利率增長0.2個百分點至56%。 2018年第一季度,是亞太
5月3日,德國品牌發佈的2018財年第一季度財報顯示,剔除匯率因素,大中華區銷售額同比增長26%。亞太市場則實現15%的銷售增長,毛利率增長0.2個百分點至56%。
2018年第一季度,是亞太市場在全新的市場格局下首次發佈財務報告。
愛迪達 neo和Adidas曾在今年初推出一項亞太市場新計劃,將大中華區、日本、韓國、東南亞/太平洋整合成統一的亞太市場。與此同時,上海作為亞太市場的總部,高嘉禮升任為亞太區董事總經理。
對此,高嘉禮表示,“今年1月公司宣佈整合後的亞太市場,大中華區作為亞太市場的一部分,成功於第一季度錄得26%的銷售增長,以靚麗的業績表現開啟2018財年,我非常高興2018年第一季度延續強勁的增長勢頭。”
從全球情況看,剔除匯率因素,愛迪達 旗艦店和Adidas整體銷售額同比增長10%。其中,愛迪達品牌增長11%,主要得益於跑步、足球、訓練品類以及愛迪達運動經典系列均獲得兩位數增長。但銳步品牌銷售下降3%,原因在於訓練系列和跑步系列的銷售下滑。
渠道方面,電商業務再次成為增速最快的渠道,期內收入同比增長27%。值得註意的是,今年4月,愛迪達CEO卡斯帕·羅斯德表示,愛迪達將在2018年增加9億歐元投入,主要用於數字業務轉型,將渠道進一步轉向線上領域。
愛迪達為此定下的目標是,2020年電商銷售額提升一倍以上,達到40億歐元。2017財年,該公司的線上銷售額同比增長57%,達到16億歐元。當前,從一季度的增速來看,愛迪達的電商表現令人滿意。
區域方面,北美市場和亞太市場銷售增長強勁。剔除匯率因素,北美銷售增長21%,亞太銷售增長15%,後者主要得益於大中華區26%的增速。拉丁美洲實現10%的增長,西歐市場銷售提升5%,新興市場和俄羅斯/獨聯體地區銷售則分別下滑5%和16%。
“高質量的銷售增長主要得益於我們的戰略重點領域,即北美、大中華區以及電商業務的大力推動,”愛迪達CEO卡斯帕·羅斯德說道。
財報顯示,具備優勢的定價和產品組合抵消瞭匯率下降的負面影響,公司毛利率上升1.5個百分點至51.1%。2017年同期,這一數字為49.6%。
在北美市場和亞太市場兩位數的銷售增長驅動下,愛迪達預計,2018年全球銷售收入增長約10%。全球毛利率有望提升0.3個百分點至50.7%,略高於2017年的50.4%。
今年3月,愛迪達公佈的2017財年業績顯示,大中華區成為品牌在全球增速最快的市場,全年銷售增長達到29%,創下增幅新紀錄。全球市場銷售增長為16%,達到212億歐元,凈收入猛漲32%至14.3億歐元。
來源:界面

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愛迪達推進“上海戰略”,亞太市場最大品牌店

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據介紹,與前兩傢品牌中心相似,新門店繼續沿用 運動主場 的設計概念。此外,本地元素必不可少, 路道粗 、 有腔調 、 紮臺型 等滬語印在立柱上,門店利用上海文化符號來展現這

據介紹,與前兩傢品牌中心相似,新門店繼續沿用 運動主場 的設計概念。此外,本地元素必不可少, 路道粗 、 有腔調 、 紮臺型 等滬語印在立柱上,門店利用上海文化符號來展現這座時尚之都。

上海南京東路NJE800品牌中心。圖片來源:adidas 運動外套和Adidas

愛迪達大中華區董事總經理高嘉禮對此表示, 上海南京東路NJE800品牌中心,展現愛迪達最新的零售理念、創新性,是我們在貫徹立新戰略上的又一座裡程碑。

2015年底,adidas 褲子和Adidas曾發佈名為 立新 的五年戰略,其中包括六大重點城市計劃,優先對紐約、洛杉磯、倫敦、巴黎、東京和上海進行持續性投資,重點拓展零售業務。

德國品牌的意圖很明確,在大城市營造一種運動潮流文化,並以此為中心傳播和輻射至更廣闊的范圍。連續兩傢最高級別的品牌中心落戶上海,正是其重點城市戰略的體現,期望上海能對中國市場帶來促進影響。

James Grigsby擔任愛迪達中國重點城市總經理(上海)和零售拓展戰略高級總監,他表示, 六個重點城市都各自配備總經理這個崗位,我們投入大量的資源來幫助這些城市發展得更好。上海是一個核心城市,因為它的影響力不僅局限於中國,還是亞太地區非常有影響力的重要城市。

今年,愛迪達曾推出一項亞太市場新計劃,將大中華區、日本、韓國、東南亞/太平洋整合成統一的亞太市場。與此同時,上海成為亞太市場的總部,高嘉禮升任為亞太區董事總經理,並繼續擔任大中華區董事總經理。

上海南京東路NJE800品牌中心。圖片來源:愛迪達

品牌中心之所以選址南京東路商圈,愛迪達方面表示,南京東路步行街代表上海經濟與時尚的起源,是這座城市繁榮景象的代表。《全力打響 上海購物 品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃(2018-2020年)》顯示,南京東路的商業改造被特別提到。

看看南京東路,那有很多上海本地老百姓,也有很多國內遊客和國際友人,所以,我們覺得在這裡開大規模品牌中心是非常有幫助的,不僅會幫助我們在中國打造品牌形象,甚至可以更好地樹立國際形象, James Grigsby解釋道。

他補充強調,未來愛迪達在上海將有三傢品牌中心,無論是面積稍小的淮海中路門店還是全新品牌店,愛迪達將在品質、投資、技術和新零售等方面進行同等的投入。

上海南京東路NJE800品牌中心。圖片來源:愛迪達

盡管德國品牌在中國一線城市加速佈局大面積門店,但品牌表示將繼續向二三四線城市下沉和擴張,與此同時,小面積門店亦受到重視。

我們將來還是會有小店的,小店就是針對一些具體的消費者需求和類別,比如跑步、兒童、籃球和足球等,總體來說,平均面積大概是250平方左右, James Grigsby說道。

目前,愛迪達的中國市場實體店數量超過1.1萬傢,包括上海在內的23座城市貢獻50%以上的業績。根據德國品牌設立的五年計劃,2020年將達到1.2萬傢實體店,新增門店將逐漸下沉至中小型城市。

11月初,愛迪達發佈的2018財年三季度業績顯示,全球銷售額同比增長8%至58.73億歐元。大中華市場增速則高達26%,連續11個季度增速超過20%。此外,電商表現亮眼,線上銷售額增速為76%。

上海南京東路NJE800品牌中心。圖片來源:視覺中國

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英國設計師設立可持續發展公益平臺

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英國設計師Stella McCartney致力於推行可持續理念,近日她新成立瞭一傢專註於可持續發展的公益平臺Stella McCartney Cares Green。 Stella McCartney Cares Green註冊於英國,是今年10月Stella McCartney基金

英國設計師Stella McCartney致力於推行可持續理念,近日她新成立瞭一傢專註於可持續發展的公益平臺Stella McCartney Cares Green。

Stella McCartney Cares Green註冊於英國,是今年10月Stella McCartney基金會推出的乳腺癌基金會Stella McCartney Cares Pink的姐妹平臺。

該平臺最重要的職能包括以下幾項:

為環保主義宣傳者、非政府環保組織和相關領域律師籌措活動資金

倡議新興設計師和時尚產業從業者用可持續發展的眼光對待時尚設計

提高時尚產業對於環保話題的重視,推動可持續發展材料創新、動物保護和循環經濟

設立專項時尚專業可持續發展獎學金

為進行可持續發展改革的公司提供分享環保理念、提出環保倡議和進行環保研究的平臺

在政府提出環保政策時提出建議

12月10日,Stella McCartney將在波蘭舉辦的COP 24環境保護會議上頒佈聯合國時尚產業憲章(United Nations fashion industry charter)進一步加深時尚產業對可持續發展的認識。

Stella McCartney是一名終身素食者,她在2001年創建瞭同名設計師品牌。她的品牌從創建開始,產品就一直圍繞著可持續發展和社會責任設計。與其他奢侈品牌不同,Stella McCartney從不設計、出售任何含有皮毛、皮革或是珍稀動物皮制作的商品。品牌最暢銷的手袋Falabella是由聚酯纖維和回收尼龍佈料制成的。Stella McCartney以身作則,自己也從不穿著任何動物為原料的服裝,她與nmd xr1 duck camo台灣推出的聯名運動鞋Adidas Stan Smith都是用素食皮革定制而成。

她認為,真正的奢侈品並非由是否用珍稀動物或是珍稀材料制成來定義。真正的奢侈是可以自由提出自己的想法,可呼吸幹凈的空氣、身邊有動物相伴、可以飲用幹凈的水,擁有健康的大自然和地球才是最高級的奢侈。

醉心於環保事業的設計師Stella McCartney表示,基金會剛剛處於萌芽階段,但是她已經迫不及待想要與全世界分享她們的環保理念。平臺上不僅有公共資源,也將幫助新興設計師更瞭解可持續發展的意義,創建這個新平臺使她一直以來的夢想成為瞭現實。

2018年對於Stella McCartney自己和同名品牌來說都是極為重要的一年。今年三月,Stella McCartney正式宣佈與法國奢侈品巨頭開雲集團(Kering)結束長達17年的合作關系,將成為品牌的唯一持有人的消息。本月月初,Stella McCartney品牌還推出瞭首個婚禮服飾系列。

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獵鷹8:愛迪達“獅王戰靴”(附圖)

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獵鷹8 三葉草衛衣灰 “獅王戰靴” 點擊此處查看全部新聞圖片 世界上僅有兩支球隊在參加重大比賽時對球員的球鞋有統一的規定:必須穿Adidas品牌的足球鞋。一支是Adidas主場球隊德國

獵鷹8三葉草衛衣灰“獅王戰靴”

點擊此處查看全部新聞圖片

世界上僅有兩支球隊在參加重大比賽時對球員的球鞋有統一的規定:必須穿Adidas品牌的足球鞋。一支是Adidas主場球隊德國隊,一支是因為“人傢花錢瞭”的中國隊。

隨著國內足球場地質量的提升,隨著各大品牌對球鞋時尚性個性化的關註,在你我經意不經意之間,足球鞋,慢慢的趕上瞭籃球鞋的步伐:他們也是賽場上的明星。

另類的獵鷹

小貝的鞋子註定是與其他球星不同的。蘭帕德、卡卡、裡克爾梅、內斯塔等獵鷹大將,不出所料地分別展示的藍白配色、黑金配色、白金配色等的獵鷹8,小貝再次卓爾不凡,他並沒有穿著已經被眾人接受的酒紅款鬥士獵鷹8出場,而是踏上瞭一雙以幽藍色調為主的獵鷹8——“獅王戰靴”。左鞋舌英國國旗,右鞋舌Freekicker Logo,鞋身小貝簽名,這些固定設計不必多少,但此鞋最別致之處在於鞋身共繪制瞭10隻獅子(英國人一向自詡為獅子),很恰當的詮釋瞭“+10”這個Adidas近來一直在強調的概念。目前看來,這雙獅王表現的不錯,至少前兩場比賽,英格蘭是依靠貝式弧線才贏下來的。

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愛迪達物流園 建設北方最大倉儲分撥配送中心

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天津北方網訊:作為全球運動用品的領軍企業,坐落在寶坻區的 adidas neo褲子 物流(天津)有限公司是愛迪達總部在我國設立的第一個直投資產項目,重點建設倉儲分撥、配送中心。 據瞭

天津北方網訊:作為全球運動用品的領軍企業,坐落在寶坻區的adidas neo褲子物流(天津)有限公司是愛迪達總部在我國設立的第一個直投資產項目,重點建設倉儲分撥、配送中心。

據瞭解,該項目自2013年3月啟動建設,擁有世界最先進的自動化分選包裝流水線,目前已進入設備調試階段,計劃今年10月正式投入運營,項目全負荷運營後,業務量將達到我國業務總量的70%以上,年可實現銷售額100億元、稅收8億元。

據瞭解,該項目計劃總投資5300萬歐元,建築面積7.2萬平方米,主要為adidas neo褲全品牌,全產品提供儲存、包裝及配送等業務,相關產品達12萬種,年可存儲、包裝及配送服裝40萬件套、鞋30萬雙、配件8萬件。此外,在建設倉儲分撥、配送中心的基礎上,該公司還將在寶坻設立地區結算總部,建設中國電商運營中心及展示體驗中心。(記者杜洋洋)

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[鹿晗][分享]181118 奶糖學弟和痞酷學長 完美的男

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[新聞]180708 今日份的福(廣)利(告)來自鹿boss 足球鹿花樣炫球技啥都踢的飛起 鹿晗的微博是1537790411,鹿晗在線上,鹿晗上午好,我剛才打開你愛豆網頁,哪個粉絲把你修的美圖大頭
[新聞]180708 今日份的福(廣)利(告)來自鹿boss 足球鹿花樣炫球技啥都踢的飛起

鹿晗的微博是1537790411,鹿晗在線上,鹿晗上午好,我剛才打開你愛豆網頁,哪個粉絲把你修的美圖大頭的照,你笑的好甜,萌萌的鹿王子,你真的太帥,酷酷的新鮮鹿王子,鹿王子你工作起來不忘記吃飯,鹿王子你不過度勞累,鹿王子你要照顧好自己身體,今天就到這裡吧?我不打擾你工作瞭,親愛的鹿王子愛你,拜拜。

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當你突然發現爺爺奶奶們比你還時髦……

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時裝,似乎一直被認為是年輕一代的“專享”: 絕大多數時裝品牌啟用的模特越來越年輕化,還有 IG 時代湧現的越來越多 Cool Kids,無意間總會傳達“時尚似乎是年輕人的天下”這類信

時裝,似乎一直被認為是年輕一代的“專享”:

絕大多數時裝品牌啟用的模特越來越年輕化,還有 IG 時代湧現的越來越多 Cool Kids,無意間總會傳達“時尚似乎是年輕人的天下”這類信息,在這樣的刻板印象下,是不是已到耄耋之年的老人,就失去瞭“活到老時髦到老”的資本?

不過喜聞樂見的是,如今依然有熱心觀眾以及品牌獨具慧眼,助力一群老頑童異軍突起,趕上瞭時尚的末班車的老人們力證自己認真玩起時尚,可時髦得連自己都怕。

誰說隻能有時髦的潮童,就不能有吸睛的“潮爺潮姥”?

走過大半輩子的老人回過頭來嘗試年輕人的創造,也未嘗不是對社交網絡上一成不變的生猛青年的一次反哺。

為什麼老人潮回歸如今會收到追捧

老貨更時尚

其實說起“老貨”的回歸,早在這幾年吹個不停的復古風潮就可以一窺究竟。

比如各種老爹老媽單品霸屏,各大品牌樂此不疲地推出各式Chunky Shoes:

BALENCIAGA Triple S、LOUIS VUITTON Archlight、GUCCI Flashtrek、FILA Disruptor、NIKE M2K Tekno、adidas 寬鬆 Yeezy 500……從高級時裝屋到街頭單位、運動品牌,紛紛抓準瞭年輕人意圖以老年風展現酷我的心態。

除此之外,老年人腰包也在街拍裡屢見不鮮,今年更是演變為現象級的時裝話題。

早先被貼上“土酷”、“售票員”、“過氣”標簽的 Waist Bag,聲勢浩大地加入如今風頭一時無兩的“審醜”風潮,大膽地站在平淡又無趣的大眾好品味的對立面。

當然少不瞭風靡一時的機能風馬甲,不但刷盡瞭各種次文化雜志的內頁,更成為造型大片凹視覺效果的“利器”。

各路品牌在發佈 2019年春夏作品時,也不少瞭各種 Utility Vest 單品,比如這件 COMME des GAR?ONS JUNYA WATANABE MAN 是不是感覺很眼熟?

爺爺奶奶以往釣魚、修車、甚至坐在樹底下乘涼都愛披上一件。

相比起年輕人用來凹造型的需要,老年人選擇這些單品更多的是為瞭好穿耐臟,比如做傢務專用袖套,不止自己穿,還逼著全傢大小一起穿。

而如果有關註今年的時裝周,就會發現袖套也開始昂首挺胸地走上秀場,比如Raf Simons、Marni、Chanel、Ann Demeulemeester 2017 年春夏、以及 Feng Chen Wang 2018 年春夏都用上瞭它。

總之,各種失調的比例、累贅又合理的堆疊、怪異而笨重的老爹鞋,松垮到拖沓的長褲,卻引發著年輕人一陣陣顱內高潮,老年風如今也被戳上“時髦青年認證”的蓋章。

其實想想,大傢對老年人上瞭年紀就該收斂的偏見也是時候該收一收瞭。

畢竟矍鑠老人衣著時髦新潮,視覺沖擊力幾乎能夠呈倍數式增長,有點反叛有點不聽話,卻有著血氣方剛的年青一代無法復制的違和感,跨時代的觸碰甚至能反哺年輕人的潮流。

但更令人欣喜的是,在社交媒體時代,年輕人隨手可得時尚資訊要養成時尚觀並非難事。

而對於老年人來說,他們既有自己經年累月形成的穿搭體系,卻又敢於放開懷抱去包容、接納、欣賞次世代更多元、更註重自我表達的個性,打破同輩人根深蒂固的觀念與異樣目光,這對於活瞭大半個世紀的她們來說也是全新的挑戰。

不過,老年人也有他們得天獨厚的優勢,歷經大半個世紀的歲月磨礪,頭發花白的他們對於生活的理解更通透、隨性,甚至展現出一股毫不費力的腔調,就算是穿一些跳脫瞭既有框架的衣服、做些不適於年紀的事,倒顯得灑脫自在,散發出“越老越陳”的味道。

年齡超標的時尚案例

模特也是“越陳越香”?

對於更新換代速度極快的時尚產業,年輕和貌美的確有著水乳交融的關系,但是隨著千篇一律的平面廣告和雜志硬照,年青一代渴求看到新鮮事物的呼聲也日益增長,越來越多的人想要看到不同類型的模特出現在 T 臺上、街拍中。

比如患有白癜風的“奶牛”超模 Winnie Harlow 首登維秘大秀吸睛無數、大碼模特 Betsy Teske 連續兩季登上 Alexander McQueen 秀場,當然還有各種年齡超標的高齡素人重出江湖,在時尚圈裡分一杯羹。

實際上邀請老人傢走上伸展臺,也不是這兩年才發生的事情,且不說早在 2009 年春夏 Yohji Yamamoto 就在巴黎時裝周上邀請瞭幾位年過六旬、頭發花白的紳士老人擔任走秀模特。

而後被這批來自日本的先鋒設計師影響的來安特衛普六君子之一Ann Demeulemeester,也在 2009 年春夏走瞭同一條“老路” 邀請 10 位老紳士共同走秀。

Agnès b.玩的更溜,直接讓一個吹長笛的老先生作為開場嘉賓。

時間往後挪一點,Rick Owens 2014 年秋冬女裝也邀請到 60 到 90 歲卻風韻猶存的奶奶們上臺走秀,同年男裝系列 LOOKBOOK 的主角也是 60 歲以上的老爺爺,其中便有掌鏡的攝影師 Rick Castro 的父親。

來到今年秋冬,時裝品牌更是開瞭掛一樣請老人傢門來拍片走秀。

比如 BALENCIAGA 便在秋冬系列采用老先生老太太拍攝平面廣告,除此之外,模特身上聯合國世界糧食計劃署的標志更意味著一顆慈善心,顧客每購買一件,品牌便向糧食計劃署捐出零售價的10%。

創意總監 Demna Gvasalia 自傢的品牌 Vetements 也邀請過最老超模 Carmen Dell’ Orefice 拍攝品牌型錄。

2017 秋冬的秀場上還出現流浪漢、酷兒、朋克、Hooligans 等不同身份的族群前來走秀,成就品牌迄今為止最富寓意的一個系列。

還有 Helmut Lang 今年秋冬廣告大片也大膽啟用“The Women of Wales”為主題,鏡頭對準那些 60 歲以上的模特,向主流媒體乃至全世界高聲贊美那些對於時尚行業似乎年齡超標的女性。

雖然大部分集團下的奢侈品牌還未大規模地啟用老年模特,但是比起中規中矩的時裝屋,不少新銳設計師以及街頭潮流單位卻已經將“老年人”點子用得無比純熟。

比如曾經擔任 Margaret Howell 助理的日本設計師玉井健太郎創立的工裝日牌ASEEDONCLOUD,寓意為“飄雨雲端的種子”。

每期 LOOKBOOK 都以童話裡創造出的不同職業為主題,2014 年秋冬采用的少年系列型錄詮釋清一色俏皮時髦的“礦工們傢裡的奶奶”,營造出異想天開、浪漫幽默的畫風。

Ader Error可謂是近兩年最火的韓國時裝品牌之一,看它最近坐擁 Dover Street Market 紐約頂層的絕佳位置,就可知道這個品牌無論從設計還是品質都讓人驚。

2016年,土耳其攝影師 Can Dagarslani 幫品牌拍攝的一組廣告也一如品牌調性童趣活潑:一對白發蒼蒼的爺爺奶奶,在鏡頭下穿著情侶裝互相搞怪耍寶。

以老模特殺出一條血路的,還有北歐品牌Han Kj?benhavn。

在時尚界模特年輕化的趨勢下,給消費者更加深刻的記憶點,也讓品牌有更豐富的故事可說,自2012年開始,創始人 Jannik Wikkels? Davidsen 便開始透過試鏡盲探老年模特兒,有些是流浪漢、有一些是已退休的工人,不需要有拍攝經驗、更不需要對時裝潮流有深入瞭解,需要的就是歲月的沉淀。

“鋼鐵俠” Elon Musk 70 歲的母親 Maye Musk 也是一名傳奇人物,不但培養出特斯拉創始人,還被牛仔褲品牌 DL 1961 欽定為品牌大使,給彩妝品牌 Covergirl 拍攝電視廣告,為街頭潮流雜志拍攝造型大片……

“老年人”創意企劃

如果你以為品牌隻是一時興起啟用老模特,老人隻是恰好蹭上瞭這波熱度,以下要說的你可能要大跌眼鏡

因為看上老年人市場的可不僅僅是設計師,還有不少當代攝影師,以老年人為主題創造瞭不少藝術、攝影項目,甚至還有專門的老年模特經紀公司。

紐約攝影師 Ari Seth Cohen 開設瞭一個遊走紐約街頭,用鏡頭捕捉老人時尚的街拍博客《Advanced Style:Older and Wiser》,鏡頭中的主角都是耄耋老人,最年長的甚至都 102 歲。

IG上還有一個專拍洛杉磯華人街穿著時髦的“老人賬號” @chinatownprett。

由兩位華裔攝影師 Andria Lo 和 Valerie Luu 創立,與一般滿屏 Vetements、Gucci、Supreme 等潮流尖貨營造視覺沖擊感的街拍賬號不一樣,她們更希望在捕捉時髦穿搭的同時,透過服裝層面透析這些長居國外的老年人背後的移民故事和生活感悟。

比如他們是怎麼來到美國的,在退休之前做著什麼工作,他們的服裝從哪裡來,他們穿著寬大夾克、帽簷等時興單品很有可能僅為瞭保暖……

不過,作為過來人的他們,依然對潮流、時裝有著自己獨特的理解,大眾對於年齡的主觀的臆斷也未能動搖他們的時尚表達。

掌鏡 Helmut Lang “Re-Edition”系列的鹿特丹攝影師Ari Versluis,在 1994 年就開啟瞭 Exactitudes 攝影企劃,主題在於聚焦社會各階層與亞文化群體的身份認同,至今已收錄的 155 組人物中有就一輯專門記錄北京街頭的老大爺,這個攝影項目還是 Vetements 2017 年秋冬系列的靈感來源。

可愛的老年瑞士攝影藝術傢 Walter Pfeiffer 也在不久前登上《Fantastic Man》秋冬刊,在攝影師 Kuba Ryniewicz 的鏡頭下展現模糊性別、超越年齡桎梏的張力。

隻是,超熟齡模特也不光是打打散工而已。

俄羅斯就成立瞭一傢名為 Oldushka 模特經紀公司,隻收 45 歲以上老模,這可不是為瞭搶觀眾眼球的噱頭,簽約的老奶奶也不是掛個模特的虛名,而是貨真價實地在工作。

剛開始隻是俄羅斯攝影師 Igor Gavar 的一個街拍博客,結果那些莫斯科、聖彼得堡街頭老年人的照片意料之外地在網絡迅速走紅,於是一不做二不休,他幹脆成立瞭模特經紀公司,聘請一些沒有任何經驗的老年人作為模特。

隨著公司越來越成規模,邀約源源不斷,公司開始擁有專業的化妝師,引來《Vogue》的大篇幅報道,Gucci等時裝品牌也爭相邀請爺爺奶奶合作。

老年人的“自我增值”

薑還是老的辣

無論是被品牌和攝影師捧紅或許是無心插柳,但依然有不少老爺爺老太太十分懂得自我增值。

比如來自英國倫敦 SOHO 區的水果攤主Lance Walsh,因為攤檔就開在 Supreme 門店附近,順便就與店經理 Jagger 結緣。

當初 Jagger 送瞭 Lance 一頂帽子保暖,沒想到 Lance 從此入坑,至今已收藏瞭不下 50 件 Supreme 單品,賣水果時也是全身 Supreme 加持。

如今他和他的攤檔更是成為瞭不少街頭文化擁躉的打卡點,不少人去 Supreme 排隊搶貨之餘,還會順道去看看他。

緊跟年輕人潮流的還有來自紐約的 Charles Allcroft。

與 Lance 不同,他可是一位有 25 年以上工作經驗的劇作傢、視覺藝術學院的藝術史教授。

由於本身對非洲民族部落的紮染等工藝單品情有獨鐘,加之在玩滑板的好友影響下接觸街頭文化,開始更系統地研究街頭單位背後的故事,Supreme 、Fragment Design 、Hood By Air都是其鐘愛的品牌。

他和紐約 Lafayette Supreme 門店的店員也混得很熟,每周新品發售店員都會為他預留,由於他通常都在下午 6:30 左右到店拿貨,袋子上都會寫上“Mr.630”的字樣,久而久之,變成為瞭門店給老爺子的綽號。

還有來自臺灣的林莊月裡 a.k.a 月光仙子,年近 90 的她內心似乎住著個搖滾魂,Vetements、Supreme、Bape、Nike、Thrasher、日本限定的 ASSC x BEAMS JAPAN“GANSHYA”自然不在話下,DHL Logo Tee 、BALENCIAGA 同款 IKEA 購物包等話題單品也悉數上身。

頗有意思的是,在平時分享的生活照裡,月光奶奶經常穿著一身潮服包粽子、看報紙上的超市優惠信息、打麻將、縫紉,不論背後是否有人刻意操作,反正時尚態度倒是展現得很到位。

我們老在說老年人的時尚來之不易,也許是因為在社交媒體的年代,年輕人的時尚資訊來得太唾手可得 同齡人的分享、時裝周街拍的霸屏、品牌潛移默化的影響,甚至還有父母的耳濡目染。

然而對於那些大半輩子生活在保守社會、對穿衣打扮都著明確限制的老一輩來說,要擁抱新事物、多元文化觀念則需要“更高、更快、更強”的包容度。

或許當未來我們看到更多老一代人活躍在時尚屆的蹤跡,也意味著這份打破年齡界限的包容, 在時間的沉淀中變得越來越有價值,時裝行業也在朝著更寬廣的方向突破。

畢竟,在老幹媽與 Opening Ceremony 合作,並登上瞭紐約時裝周的今天,時尚界還有什麼新鮮事物不能張開懷抱去擁抱的呢?

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愛迪達大中華區三季度銷售額增26%

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近日,adidas 勇士球衣向媒體發佈瞭第三季度業績報告,據統計,剔除匯率因素,adidas nba球衣特價銷售額同比增長8%,按歐元計同比增長3%,毛利率增長1.4個百分點至51.8% ,營利潤率增長1.3個百分點至15.3%,持續運營帶來的凈收入增長19%至6.56億歐元。

其中愛迪達電商業務在這一季度取得瞭76%的增長幅度;亞太市場和大中華區均有上漲,剔除匯率因素,大中華區銷售額呈雙位數增長,同比達到26%,亞太市場銷售額同比增長15%;剔除匯率因素,愛迪達品牌訓練品類和跑步品類均再次實現兩位數增長。

此次是愛迪達連續11個季度取得20%以上的增長率,也進一步促進瞭大中華區區域增長勢頭。據悉,亞太市場依然是愛迪達全球規模最大且最盈利的市場。

基於2018年前9個月良好財報表現,愛迪達提高瞭全年的盈利預期,並明確瞭收入增長的目標范圍。剔除匯率因素,愛迪達預計2018年全球銷售額增長約在8%至9%之間。記者 王育楠

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小貝穿什麼火什麼?盤點adidas nmd 原價和Adidas足球綜訓鞋! 獨傢史蒂芬粥2018年06月22日 17:02 ENJOYZ足球裝備網

昨天,貝克漢姆出席adidas 襪套和Adidas北京三裡屯品牌中心的開幕儀式,身穿愛迪達Logo Tee加上Predator 18.1 TR綜合訓練鞋亮相,如此平易近人的簡約裝扮依舊無法掩蓋他萬人迷的光環。雖然離開球場已經很長時間,但是貝克漢姆依舊在場外給小夥伴們指引。看見瞭嗎?足球狗平時就該這麼穿!別提得看臉、看身材,穿出一股陽光的運動氣質一樣好看。

說起小貝的帶貨能力,那自然是毋庸置疑的。之前上海活動時他將就讓愛迪達平日鮮少被提及的基礎Logo Tee火瞭一般,線上商城中的銷量飛速增長。昨天親自上腳愛迪達世界杯配色“Energy Mode” Predator 18.1 TR之後,這款鞋會不會也脫銷呢?這可不好說!如果喜歡,能買就先買!

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當然,愛迪達在近兩年推出的“足球”綜合訓練鞋都非常出色,很適合EZer在日常生活中穿戴,不選Predator 18.1 TR,還有很多鞋款可以選擇,一起來看看都還有什麼吧!

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剛剛完成升級換代的X系列終於擁有瞭自己的休閑綜合訓練鞋款X Tango 18+ TR,它繼承瞭X 18系列戰靴的流線型外觀與輕薄舒適的織物鞋面,並針對日常穿著進行優化設計。一體化鞋舌的設計不僅讓這一鞋款更顯輕便,同時帶來全方位的包裹體驗。當然瞭,鞋面是有鞋帶的配置多少有點令人失望。

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同樣經歷換代之後的Nemeziz 18系列也迎來瞭新的綜訓鞋款,但是這一次似乎愛迪達沒有打算為Nemeziz 18系列推出18+級別的綜合訓練,無鞋帶鞋面搭配瞭與之前Nemeziz 17.1 TR相同的愛迪達climachill跑鞋大底,外觀來看還是非常不錯的。

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現在還有的買Ace 16+ Purecontrol UB?當然,而且還是齊達內、皮耶羅、波多爾斯基等一眾明星上腳的“彩虹”款,愛迪達最近又重新上架瞭這款球鞋,尺碼齊全!這款球鞋有多百搭就不用多說瞭,小貝、厄齊爾、博格巴等等球星都曾經多次穿著這款球鞋,沒有它似乎離“愛迪達足球狗”還差一點距離!

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既然Nemeziz 18系列沒有高級綜訓鞋,那現在再買Nemeziz Tango17+ UB就好瞭啊!與Ace16+ Purecontrol一樣,搭載瞭UltraBOOST大底的足球跨界鞋款才是旗艦待遇。Nemeziz 17時代有多款UltraBOOST鞋款推出,但是回過頭去看還是首發白黑綁帶配色最好看,大傢覺得是不是呢?

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愛迪達的Predator 18+ TR訓練鞋從首發以來似乎就不太招人喜歡,至少比起當初Purecontrol UB的反響要差很多。不過再奇怪的鞋型也會有漂亮的配色來救場,年初的Cold Blooded白紅黑冷血配色就是個最好的例子,而現在的博格巴專屬灰白配色也有不錯的外觀,很適合日常出街穿搭,大傢覺得怎麼樣?

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一雙經典的足球元素休閑綜合訓練鞋,再搭配幹凈、簡潔的服飾,小貝的親身示范有沒有為你的日常著裝指出一條明路?

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