威廉姆斯攜手愛迪達打造愛迪達經典

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威廉姆斯 【環球網綜合報道】據英國《每日電訊報》3月27日報道,著名流行歌手、潮牌設計之父法瑞爾 威廉姆斯(pharrell williams)將攜手 bb8870 和愛迪達旗下經典三葉草系列(Adidas Original

威廉姆斯

【環球網綜合報道】據英國《每日電訊報》3月27日報道,著名流行歌手、潮牌設計之父法瑞爾 威廉姆斯(pharrell williams)將攜手bb8870和愛迪達旗下經典三葉草系列(Adidas Originals),采用新型面料,打造新款運動夏裝。

今年已然40歲的法瑞爾旗下的BionicYarn公司所生產的面料以環保著稱。這種面料提取於海洋中的塑料碎片,然後與棉線編織在一起制成的。而此次的運動夏裝正是采用這種新型面料。而法瑞爾本人素來以穿衣幹練引領時尚而飽受贊揚,他表示,武士鞋 版型和愛迪達是他多年來的鐘愛,因此此次BionicYarn與愛迪達的攜手合作對他本人而言是一次瞭不起的機會,對雙方來說都將很愉快。而愛迪達的全球倡議總監則稱,法瑞爾是流行文化的標志,同時他還有其他方面的才能,因此他正好代表瞭愛迪達產品的多樣性。

愛迪達的全球創意總監德克對法瑞爾此次與愛迪達的合作充滿期待,他認為法瑞爾不僅以勤奮的努力和不竭的靈感而成為音樂界的標桿式人物,他在時尚方面的敏銳洞察力,也讓他與愛迪達的合作呈現多元化的繽紛色彩。(實習編譯:趙嬙 審稿:張雪)

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[迪麗熱巴][新聞]170830 迪麗熱巴白色t恤再登鏡頭

愛豆新聞訊 今日,有網友曝出瞭一組迪麗熱巴正在棚內拿著話筒錄制的側顏鏡頭,身著的白色T恤上背後下角的印花圖案有沒有很熟悉呢? 回想8月27日熱巴更新微博,為 adidas 褲 女 与

愛豆新聞訊 今日,有網友曝出瞭一組迪麗熱巴正在棚內拿著話筒錄制的側顏鏡頭,身著的白色T恤上背後下角的印花圖案有沒有很熟悉呢?
回想8月27日熱巴更新微博,為adidas 褲 女与adidasneo拍攝的宣傳照片,相似的發型、相似的衣服、相似的藍色簾子…

看來那日除瞭拍攝照片以外,還有錄制瞭視頻,至於視頻究竟會在怎樣的物料中放出,一起來期待著吧!

(文/Rousi)

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整理者:Rousi

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運動品牌的8大經典敗筆

服飾行業不隻有衣香鬢影、光鮮亮麗。稍有不慎,平時安全無害的衣服鞋子就有可能引發公眾的怒火,甚至社會的抵制。阿迪達斯的“腳鐐”鞋就是一個經典的例子。當然,耐克、茵寶

服飾行業不隻有衣香鬢影、光鮮亮麗。稍有不慎,平時安全無害的衣服鞋子就有可能引發公眾的怒火,甚至社會的抵制。阿迪達斯的“腳鐐”鞋就是一個經典的例子。當然,耐克、茵寶等知名品牌也都有過馬失前蹄的時候。

阿迪達斯腳鐐鞋

阿迪達斯JS Roundhouse Mid

當初阿迪達斯(微博)(red adidas california t shirt与adidas)推出JS Roundhouse Mid的初衷用它自己的話來說是要設計一款“超火的運動鞋,消費者穿上就舍不得脫,幹脆把它們鎖腳踝上。”然而事與願違,這款“腳鐐鞋”引發瞭眾怒。

6月19日,阿迪達斯在Facebook上推出該款運動鞋廣告的同一天,美國民權組織便提出抗議。傑西-傑克遜牧師對《郝芬頓郵報》(Huffington Post)表示:“長達兩百多年的時間裡,美國憲法曾認為黑人隻能算五分之三個人。如今,阿迪達斯竟然試圖將這段代表人性墮落的歷史商業化,並試圖推而廣之,這是對美國黑人的冒犯,簡直駭人聽聞,麻木不仁。”當天晚些時候,阿迪達斯撤掉瞭這款運動鞋的廣告,並取消瞭該款產品的發佈。

城市旅行者“猶大”T恤

Urban Outfitters“猶大”T恤

服裝零售商城市旅行者(Urban Outfitters)以向年輕人銷售嘻哈風格、新銳服飾為榮。但在今年4月,公司推出的一款T恤衫卻玩過瞭火。這款T恤上有一個六芒星,很像納粹德國時期的“JUDE”標志(二戰時期,德國納粹瘋狂迫害猶太人,納粹控制下歐洲地區的猶太人都被迫佩戴黃星標志以示區別。黃星上的文字為“JUDE”,意指“猶大”——譯註)。

反誹謗聯盟(Anti-Defamation League)區域理事巴裡-莫裡森在寫給城市旅行者的郵件中稱:“我們認為使用這一標記的行為端惡劣無禮,貴公司竟然將這樣一款產品推向消費者,對此我們非常憤怒。”幾周後,城市旅行者便將這款T恤下架處理。

耐克(微博)公司黑棕板鞋

耐克“Black Tan”滑板鞋

耐克公司(Nike)在今年聖帕特裡克節推出瞭“Black Tan”滑板鞋,這款鞋的命名靈感在很大程度上是來源於使用健力士(Guinness)與Harp啤酒制作的一款飲品。這款飲品自然是沒有問題,可Black Tan同時也是皇傢愛爾蘭警隊後備隊(the Royal Irish Constabulary Reserve Force)的綽號——黑棕部隊,這支英國準軍事部隊曾經鎮壓瞭愛爾蘭人的獨立革命。

因此,愛爾蘭人怒火中燒。《洛杉磯時報》(Los Angeles Times)的一篇文章認為,這款運動鞋的名字“在某種程度上來說無異於將運動鞋命名為塔利班或者納粹一樣。”耐克公司隨後向公眾道歉。

彭尼百貨的女生T恤衫

彭尼百貨的女士T恤

去年夏天,彭尼百貨(JC Penney)針對7到16歲的女生推出瞭一款T恤衫,上面寫著“我是萌妹子,作業哥代勞。”這讓消費者非常生氣。網民在社會行動網站Change.org上要求這傢公司“停止向女孩銷售帶有性別歧視信息的衣服。”

此外,還有些消費者向彭尼百貨時任首席執行官寫瞭一封請願書,稱:“彭尼百貨打著‘賣萌’的幌子,其實所銷售的產品是在鼓勵女孩重外貌而輕頭腦;把傢庭作業留給男孩,自己去盲目追捧賈斯汀-比伯之流的明星。”之後,公司道歉,並將這款T恤下架。

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adidas x Parley for the Oceans 全新聯名

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adidas 貝殼頭和adidas x Parley for the Oceans 全新聯名 EQT Support ADV

展開剩餘97%

繼為 2017 世界田徑錦標賽打造的 adiZero Prime 跑鞋之後,帽t推薦和adidas 再度與海洋公益機構 Parley for the Oceans 攜手帶來一雙全新的 EQT Support ADV。同樣運用 Parley 從海洋回收而來的塑料材質重新加工後打造鞋身,這雙 EQT Support ADV 以靈感來自深海的藍色調呈現,兩側通過淺藍色織物勾勒出如海浪般的紋路,再置於帶有三線標志的 EQT 大底之上。不過,該鞋款甫一登陸 SSENSE 便迅速售罄,有意入手的朋友不妨留意 adidas 的其它上架消息。

Nike Little Posite One “Vamposite” 萬聖節噴泡

按住圖片左右滑動

大傢對去年萬聖節專屬配色的噴泡還記憶猶新,今年同樣有這樣一個女生專屬的 Little Posite 福利!依然是隻有女生尺碼,今年的這雙 Nike Little Posite One “Vamposite” 則以吸血鬼作為主題呈現。黑色發泡鞋面呈現瞭蝙蝠紋理,鞋底和絲絨內襯以鮮紅色點亮,黑紅裝扮也格外的經典。後跟的紅色獠牙刺繡同樣直擊主題,進一步凸顯瞭吸血鬼氛圍。從黑紅的整體配色,到精致細膩的吸血鬼元素,加上紅絲絨內襯的華麗光澤,這雙 Nike Little Posite One “Vamposite” 無疑又是街頭回頭率的絕佳保障!

Air Jordan 12 “Bordeaux”配色

在 Air Jordan 12 的發售大年,各位 12 代的粉絲可是過足瞭癮,無論是 OG 元年配色的復刻,還是 PSNY、黑金、羊毛等新配色的時尚氣質,都讓人難忘!今年秋冬季依然有 Air Jordan 12 的重磅降臨,眼前這款酒紅配色的 Air Jordan 12 “Bordeaux” 可不僅僅是色調上的變換,材質用料和細節都格外的精致細膩。酒紅鞋身搭配淺色外底,撞色營造活力氛圍,鞋頭采用瞭全新紋理的材質打造,加上酒紅牛巴革鞋身的獨特光澤質感,這雙 Air Jordan 12 “Bordeaux” 是徹頭徹尾的視覺系玩傢!

將 Balenciaga 和 Vetements 合體-惡搞品牌 Balements 現身

外國人就是喜歡惡搞,繼早前為各位介紹過 VETEMEMES 及 BOOLENCIAGA 後,今回迎來最新惡搞品牌 Balements 現身。品牌名稱將兩大高級時裝品牌 Balenciaga 和 Vetements 的融合,而根據其官方的 Instagram 帳號所示,他們自今年五月便一直制作衣服,更參照 Balenciaga 的當紅設計作為靈感,打造出向 Balenciaga 致敬的紅色連帽衛衣。想瞭解更多此品牌的話,可登入其官方網站。你對於這類惡搞品牌又有何感覺?

Marcelo Burlon x Reebok 聯名 Zoku Runner 即將發售

早在今年初的 2017 秋冬系列發佈會中曝光,由意大利時裝品牌 Marcelo Burlon County of Milan 與 Reebok 全新聯名打造的 Zoku Runner 終於將正式登場。Marcelo Burlon 在設計上並沒有對 Zoku Runner 做出太大改動,Ultraknit 針織襪套式鞋身、經典箭頭 TPU 支架與柔軟 DMXFOAM 大底采用極簡純白色呈現,並將品牌代表性的圖騰與字樣點綴於支架、後跟拉環與皮革細節之上。這雙聯名鞋款將於 10 月 2 日率先在多倫多的 Saks Fifth Avenue 發售,隨後於 10 月 5 日登陸全球各大指定店鋪。

adidas Consortium x INVINCIBLE x A Ma Maniére 三方聯名 UltraBOOST

在 adidas Consortium 新一輪的「Sneaker Exchange」企劃中,分別來自臺灣和亞特蘭大的街頭名所 INVINCIBLE 與 A Ma Maniére 將進行一次跨越國度與文化的球鞋交流。除瞭已在 8 月份率先曝光的 NMD R1 外,球鞋攝影師 @sneakerprophet_ 早前分享的這雙 UltraBOOST 更是引起瞭鞋迷的高度關註。從圖片中可看到,該鞋款采用與 HYPEBEAST 10 周年 UltraBOOST 相同的「Uncage」方式,采用更具通透感的 Primeknit 材質打造鞋身,兩側三線標志低調飾於鞋面之上,連同後跟支架、BOOST 中底和橡膠外底以純白配色貫穿。有關這雙三方聯名 UltraBOOST 的其它細節與發售信息則仍有待公佈,也請各位留意我們的後續報道!

Nike KMTR SE 全新配色設計「Light Bone」

繼色彩豐富的「Birch」配色之後,Nike 創新機能鞋款 KMTR SE 此番又迎來一雙全新的「Light Bone」配色,靈感來自牛皮紙袋的靴式鞋身沿用瞭白色防水材質制作而成,同時以深黃色後跟支架與搭帶,以及白色磁力扣與黑色彈力綁帶形成對比,最後搭載黑色防滑大底呈現,設計簡約且不乏亮點。目前這款 Nike KMTR SE「Light Bone」已可經由 Nike 指定零售商購得,定價為 $150 美元。

DELUXE x Vans 全新聯名運動套裝

緊接致敬「貓王」Elvis Presley 的別註系列之後,日本街頭品牌 DELUXE 帶來瞭與 Vans 的全新聯名企劃。這一次雙方推出的運動外套與長褲兩件單品均采用瞭滌綸材質打造,分別以深藍和黑色呈現,並將 Vans 最具代表性的棋盤格裝飾於兩側,而在運動外套衣領後端還以「OFF THE WALL」刺繡點綴。定價分別為 ¥20,520 和 ¥15,120 日圓,目前這個聯名運動套裝已可經由 Bridge Tokyo 購得。

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adidas官方目錄全新登出adidas Energy BOOST 2革命性新跑鞋

          去年adidas官方目錄發布了革命性跑步鞋款 adidas Energy Boost ,憑借其出色的設計以及超強的腳感在短時間內吸引了大批的粉絲,今年adidas官方目錄全新登出的adidas Energy BOOST 2 悄然來襲,力證 adidas是壹家專註體育用品的創新與研發科技公司。幾天前adidas官方網為大家展示了即將登陸貨架的 adidas Energy Boost 2.0 Neo Iron ,如今愛迪達官方網釋出了藍銀配色,同時還配送了更多的細節展示圖片,新品絕對是眾多運動愛好者的絕佳選擇。接下來讓我們先睹為快吧。本文由DOZO潮流服飾網推薦(http://www.dozo.com.tw/

別再說Yeezy Boost瞭 來看看火瞭一年的Tubular鞋吧

運動提到這一年最火的鞋款,Yeezy Boost 肯定是大多數人最容易想到的答案。但事實上,還有一雙鞋子在今年也是紅到不行 costco 會員皮夾 和adidas Originals Tubular。 運動提到這一年最火的鞋

運動提到這一年最火的鞋款,Yeezy Boost 肯定是大多數人最容易想到的答案。但事實上,還有一雙鞋子在今年也是紅到不行 costco 會員皮夾和adidas Originals Tubular。

運動提到這一年最火的鞋款,Yeezy Boost 肯定是大多數人最容易想到的答案。但事實上,還有一雙鞋子在今年也是紅到不行 三線褲和adidas Originals Tubular。這個混合瞭Y-3 Qasa 和Yeezy Boost 設計元素的系列長著一張明星臉,但是價格卻更為平易近人,我們也忍不住要來聊一聊這雙鞋瞭。

餘文樂、林俊傑,吳亦凡等不少明星上腳Tubula

別再說Yeezy Boost瞭,來看看這雙火瞭一年的Tubular鞋吧

街拍達人們詮釋瞭Tubular 的百搭屬性街

別再說Yeezy Boost瞭來看看火瞭一年的Tubular鞋吧

它是怎麼來的?

除開在潮流界長盛不衰的Air Jordan 籃球鞋,另一運動鞋款 跑鞋,已然出現瞭多元化的趨勢。以adidas Originals ZX、PUMA R698 等為代表的復古潮,以Nike Lunarglide 代表的科技流都聚集瞭極高的人氣,而adidas Y-3 則是那個將不少時裝元素引入球鞋的絕對代表。

貼著 山本耀司監制 標簽的Y-3,作為adidas 高端支線一直是潮流與運動結合的典范。其設計總監Nic Galway 就曾說: Y-3 不僅僅需要在時尚領域大展鴻圖,它還需要以一個先驅者的姿態在更寬廣的領域中尋求發展。 基於此,我們看到近兩年的Y-3 設計依舊保持高水準之餘,也更加註重貼近更多人的時尚理念。

adidas Y-3 Qasa High

別再說Yeezy Boost瞭來看看火瞭一年的Tubular鞋吧

adidas Y-3 Qasa Highadidas Originals Tubular 便是這樣一雙基於Y-3 Qasa 雛形,並與誕生於90 年代的Tubular 相結合的鞋款,所以在它身上既有adidas 本身的味道,也有屬於Y-3 的理念。

不過,這裡還有一個很有意思的小插曲。在去年2 月,NIKE 與Kanye West 合作的最終鞋款發售後的沒幾天,Kanye West 便親著adidas Y-3 Qasa Racer 出現在瞭某高中球賽上。不知是不是Y-3 的設計打動瞭Kanye West,反過來也讓adidas 選擇瞭推出一個有Y-3 影子的Tubular 呢?

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adidas Originals 品牌互動巴士巡遊開啟

從崇文門商圈出發,三葉草品牌互動巴士一路前往繁華街區、潮流園區、傳統地標性建築、酒吧夜店等,在三裡屯、國貿、後海、798等城市潮流地標停留,在京城大街小巷揮灑原創靈感

從崇文門商圈出發,三葉草品牌互動巴士一路前往繁華街區、潮流園區、傳統地標性建築、酒吧夜店等,在三裡屯、國貿、後海、798等城市潮流地標停留,在京城大街小巷揮灑原創靈感和街頭藝術概念。在接下來的兩個月中,品牌互動巴士還將席卷天津、西安、成都、廣州、杭州、上海7個城市,消費者可在#這就是我#品牌互動巴士留影,並將帶有#這就是我#宣言的照片分享至微博、微信等社交網絡。

同步推出的還有#這就是我#活動網站(thisisme.運動薄外套和adidasevents.com),隻要是擁有Originals藍色DNA的藍血人,都可以參與上傳自己獨有的原創態度和原創著裝理念。

為瞭配合#這就是我#的全新宣言, 魔術氈和adidas Originals隆重推出旗下跑步鞋傢族的最新成員 – ZX FLUX 系列。無論是獨特的輪廓設計,還是多種款式的選擇,ZX FLUX 系列不同於以往任何一款adidas 跑鞋,不僅有革新的技術,更在設計美學上有瞭全新突破。在2014秋冬也持續給人帶來意想不到的驚喜,豹紋、多彩數碼印花、反光蛇紋印花以及整片編織的的鞋面,每一處細節,都恰如其分地展現adidas Original富有時尚的原創思維。

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adidas簽00後代言人的背後 耐克被打臉?

adidas簽00後代言人的背後 耐克被打臉? 作者: 鐘朦來源: 中國服裝網2017-11-29 14:25:41 近幾年,體育用品消費市場競爭激烈,老牌行業巨頭耐克與阿迪達斯的較量最為猛烈,這兩巨頭產品價
adidas簽00後代言人的背後 耐克被打臉?

作者: 鐘朦來源: 中國服裝網2017-11-29 14:25:41


近幾年,體育用品消費市場競爭激烈,老牌行業巨頭耐克與阿迪達斯的較量最為猛烈,這兩巨頭產品價格和品質不相伯仲,若要想出奇制勝並壟斷市場,靠明星代言營銷不失為一劑良藥。

adidas neo先一步簽下00後代言人

北京時間11月27日,時尚運動品牌adidas neo通過其官微正式宣佈TFBOYS成員之一易烊千璽正式出任其品牌形象代言人及全球青年創意官。外行看熱鬧,內行看門道,簽下生於2000年11月28日的易烊千璽,adidas neo這是在借優質偶像深挖00後消費潛力。

adidas neo昨日在官微中寫道:“準備好尖叫,創意官@TFBOYS-易烊千璽與neo的首次設計合作1128份神秘大禮包,限量釋出,持續關註neo菌,獲取方式很快揭曉”,生日前夕的官宣粉絲效應已明顯,該條微博發佈至今已獲136萬轉發、14萬評論和13萬點贊。

adidas neo也如YEEZY玩起瞭限量營銷。今天正是易烊千璽的17歲生日,adidas neo在今天將全球青春創意官易烊千璽親自參與設計的第一份作品“璽包”通過adidas neo官網贈送給粉絲,值得註意的是,這“璽包”不是見者有份,因為它是限量版,隻有1128份。

據中國服裝網瞭解,簽下易烊千璽也是繼鄭愷、迪麗熱巴、關曉彤等人之後adidas neo簽下的又一位中國人氣明星。其實,早在今年6月就有消息聲稱易烊千璽拿下阿迪達斯旗下neo系列代言,並與其它品牌代言人鄭凱、迪麗熱巴拍攝宣傳片。

阿迪達斯簽約娛樂明星向來不是什麼新鮮事,adidas originals的代言人陣容就由鹿晗、陳奕迅、Angelababy組成的豪華明星構成,據瞭解,adidas originals系列為阿迪達斯貢獻瞭45%的業績增長。

此番易烊千璽加入鄭凱、迪麗熱巴的陣容代言neo系列,是阿迪達斯鎖住00後這支未來消費新生力量的重要舉措。從adidas neo簽下易烊千璽不難看出阿迪達斯正在大范圍俘獲中國服裝消費市場中的年輕受眾。

adidas neo不僅先發制人簽下當紅娛樂明星,adidas neo玩轉時尚也有一套。據瞭解,今年8月,adidas neo攜兼具演員和潮流達人雙重身份的品牌代言人鄭愷,聯合推出“ULTIMATE X鄭愷限量版禮盒”。禮盒的內部展示其新品—cloudfoam ULTIMATE鞋款,禮盒的外層罩選用透明材質,兼具未來感與科技感,底盤裝置似不倒翁狀的設計,別有趣味。

本月adidas neo不僅簽下00後娛樂明星易烊千璽,也玩瞭場跨界營銷。11月下旬,adidas neo推出一系列以“制霸冬日街頭”為主題的校園愛情漫畫,將品牌服飾植入國產漫畫《零分偶像》和《當神不讓》中,盡管這樣的漫畫IP跨界營銷夠新潮,不過,粉絲們不一定就買賬,太硬的賣貨廣告易引起二次元粉絲反感。

經過精準營銷和鋪墊之後,阿迪達斯現已成功為自己打上時尚標簽,阿迪達斯在營收上也不賴。據瞭解,2017年第三季度,阿迪達斯全球收入增長12%,大中華區銷售增長28%。對於大中華區銷售的良好增長,阿迪達斯表示主要歸功於阿迪達斯品牌和銳步品牌延續瞭強勁的增長勢頭。其中,阿迪達斯品牌增長13%,主要得益於跑步、戶外、運動經典系列及neo系列均錄得兩位數銷售增長。

據中國服裝網瞭解,簽下易烊千璽也是繼鄭愷、迪麗熱巴、關曉彤等人之後adidas neo簽下的又一位中國人氣明星。其實,早在今年6月就有消息聲稱易烊千璽拿下阿迪達斯旗下neo系列代言,並與其它品牌代言人鄭凱、迪麗熱巴拍攝宣傳片。

阿迪達斯簽約娛樂明星向來不是什麼新鮮事,adidas originals的代言人陣容就由鹿晗、陳奕迅、Angelababy組成的豪華明星構成,據瞭解,adidas originals系列為阿迪達斯貢獻瞭45%的業績增長。

此番易烊千璽加入鄭凱、迪麗熱巴的陣容代言neo系列,是阿迪達斯鎖住00後這支未來消費新生力量的重要舉措。從adidas neo簽下易烊千璽不難看出阿迪達斯正在大范圍俘獲中國服裝消費市場中的年輕受眾。

adidas neo不僅先發制人簽下當紅娛樂明星,adidas neo玩轉時尚也有一套。據瞭解,今年8月,adidas neo攜兼具演員和潮流達人雙重身份的品牌代言人鄭愷,聯合推出“ULTIMATE X鄭愷限量版禮盒”。禮盒的內部展示其新品—cloudfoam ULTIMATE鞋款,禮盒的外層罩選用透明材質,兼具未來感與科技感,底盤裝置似不倒翁狀的設計,別有趣味。

本月adidas neo不僅簽下00後娛樂明星易烊千璽,也玩瞭場跨界營銷。11月下旬,adidas neo推出一系列以“制霸冬日街頭”為主題的校園愛情漫畫,將品牌服飾植入國產漫畫《零分偶像》和《當神不讓》中,盡管這樣的漫畫IP跨界營銷夠新潮,不過,粉絲們不一定就買賬,太硬的賣貨廣告易引起二次元粉絲反感。

經過精準營銷和鋪墊之後,阿迪達斯現已成功為自己打上時尚標簽,阿迪達斯在營收上也不賴。據瞭解,2017年第三季度,阿迪達斯全球收入增長12%,大中華區銷售增長28%。對於大中華區銷售的良好增長,阿迪達斯表示主要歸功於阿迪達斯品牌和銳步品牌延續瞭強勁的增長勢頭。其中,阿迪達斯品牌增長13%,主要得益於跑步、戶外、運動經典系列及neo系列均錄得兩位數銷售增長。

一句“Just Do It”,簡直不要太深入人心,更陪伴瞭無數人的成長。不過,耐克的營銷多數心在球場,它的營銷受眾多為體育運動專業人士或愛好者,在它多年的營銷之路上,與時尚圈的距離似乎較遙遠。然而,今年3月8日因為TFBOYS王俊凱,耐克的官微誕生瞭最火的一條微博。

FBOYS組合隊長王俊凱3月8日下午發瞭一條微博。3分鐘後,@Nike轉發瞭這條微博,說要和王俊凱“一起創造Nike Air的新紀元”。原微博轉發量達到198萬,這個數字在王俊凱本人動輒轉發數百萬的微博裡並不算驚艷,但對於耐克而言,198萬的轉發量讓這條微博迅速登頂 @Nike熱門微博首位。99年出生的王俊凱人氣高過71年誕生的耐克,一方面說明TFBOYS作為新一代娛樂明星的號召力,另一方面說明年輕消費者最有可能成為新的消費爆點。

耐克選擇與王俊凱合作是為瞭3月26日Air Max Day 30周年紀念活動的前期預熱之一。這番合作對於耐克而言堪為罕見。在以往的營銷案例中,耐克幾乎不與演藝界明星合作。即使有,也是2001年與潘瑋柏合作拍攝耐克吸汗運動衫平面廣告。與黑人陳建州合作,也十分強調在籃球運動上的愛好,並非在意陳建州帶有的個人時尚屬性。

今年,耐克簽下與運動離得較遠的王俊凱,這種新變化可能是受到瞭來自阿迪達斯的壓力。剛打算用小鮮肉明星搶占市場,不幸的是,315曝出的“氣墊門”事件,讓耐克在中國市場形象的受損。不過,經歷過風霜見過大世面的耐克公開道歉,花200萬元就擺平瞭氣墊門,耐克怎堪被擊敗。

315氣墊門事件雖然已被人忘記,但隨意在網上一搜,就會出現諸如:“耐克的鞋子穿著超過3個月,鞋面不破,不開膠已經算開掛瞭”的品質抱怨。由此看來,耐克似乎已離用料足的消費認知越來越遠。

相比打臉,賺錢更為重要

阿迪達斯用時間和業績驗證瞭將時尚融入體育用品的重要性,也率先利用粉絲經濟取得瞭滿意的業績。耐克若想保住中國消費市場,接受並適應改變是必然選擇,收編王俊凱也證明瞭其改變的決心。

有業內人士分析稱,在“運動休閑風”正勁的時候,以阿迪達斯為代表的競爭對手搶占先機,快時尚品牌、奢侈品品牌先後入局,運動與時尚的界限開始不再“涇渭分明”,而以運動專業見長的耐克競爭優勢漸少,逐漸處在四面皆對手的被動地位。除瞭發力明顯的彪馬之外,銳步也簽約瞭陳偉霆,New Balance簽下黃子韜,明星代言的營銷戰爭早已經打響。00後粉絲盡管目前消費能力有限,但adidas neo先一步拿下00後代言人,在培養00後消費者這事上,阿迪達斯可謂先知先覺。今年雙11耐克天貓旗艦店打五折一度引發耐克竟然要靠低折扣刺激銷量的質疑,耐克還是放下老大哥的江湖面子去做好產品和營銷,畢竟相比打臉賺錢更為重要。

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adidas與Pharrell Williams一起“圈錢”的歷史

原標題: adidas boost 跑鞋 和adidas與Pharrell Williams一起“圈錢”的歷史 最近,菲董 ( Pharrell Williams )和adidas 惹瞭一點麻煩,目前看來這個麻煩不算大,但網絡上的討伐聲浪並未平息下來。

adidas boost 跑鞋和adidas與Pharrell Williams一起“圈錢”的歷史

最近,菲董 ( Pharrell Williams )和adidas 惹瞭一點麻煩,目前看來這個麻煩不算大,但網絡上的討伐聲浪並未平息下來。

事情的起因是這樣:

這個月初,菲董親自走訪瞭印度,宣佈他與adidas ultra boost 價錢和adidas Originals聯手打造的 Hu系列於3月16日正式發售新品。

這個系列的靈感來自印度的傳統節日胡裡 (Holi) 節,其印花采用一種名為粉末染(Powder Dye)的技術,將Holi節的色彩復制到單品中。

adidas Originals稱,這一系列的原創作品充分展現瞭Pharrell Williams 的精神內涵和創意才華,它們傳遞瞭“贊美人類的多樣性”這一深刻主題。”

目前菲董和adidas 都沒有為此做出回應。

至於是否屬於“文化盜用”,我們就不去瞎湊熱鬧瞭,今天隻想談談,Pharrell Williams 和 adidas 是怎麼相親相愛一起“圈錢”的,以及他又是怎麼用實力證明,他就是潮流icon本尊的。

Pharrell Williams 今年44歲瞭,他有很多身份,但首先他是一名歌手,然後他也是美國最頂級的Hiphop/R B音樂制作人之一,Billboard排行榜和格萊美獎的常客。

由於衣品實在太好,Pharrell Williams 在時尚潮流界所向披靡,橫跨各種界之餘,生意也做得風生水起,由此得瞭“菲董”這一名號。

菲董擁有自己的時尚品牌——億萬富翁男孩俱樂部((Billionaire Boys Club),簡稱“BBC”。這個品牌誕生於2005年,最初是由菲董和著名的日本潮流教父安逸猿 Bape 創始人 Nigo 以及運動品牌 Reebok 三方共同發起。

這個標志的意思是,盡管我們是個很屌的品牌,但“錢”並不是唯一靈感來源。

菲董還在2012年創辦瞭“BBC”的姊妹品牌ICECREAM。與adidas的合作則是從2014年開始的,這個合作被命名為“adidas Originals = Pharrell Williams‍” ,持續至今從未間斷。雙方合作的產品從鞋履到服裝,幾乎adidas每一個經典產品線都有所涉獵,甚至連童裝產品線都沒有放過。

菲董在設計中非常喜歡使用鮮艷的配色和印花。2015年,他為adidas Originals 的 Superstar 鞋款一口氣推出瞭50種新顏色,並將之命名為 Supercolor, 很快就賣光瞭。

當時陳冠希在自己的 ins 上曬出瞭剛剛收獲的此系列鞋款,眼花繚亂的碼成一堆,不知道是品牌送的還是有錢任性自己收的。陳冠希是很喜歡菲董的。

這一年,菲董還獲得瞭美國時裝設計師協會的時尚偶像獎,坎耶·韋斯特( Kanye West)給他頒的獎。

人們總是喜歡拿坎爺和菲董進行對比,平心而論,他的影響力在各個方面都比坎爺差一點兒,他不是坎爺那種渾身上下自帶戲,八卦氣場2米8的氣質。坎爺奉行“王道精神”,走到哪裡潛臺詞都是“朕接受你們的膜拜”。

2016年菲董和adidas第一次發佈HU系列,此後就以各種各樣新配色重新發售,頻率是每隔幾周就推一個新配色。HU 意指人(Human Being) 、種族 (Human Race) 、人類 (Human Kind)及人種 (Human Species),HU系列的主題是“探索人類,贊美多樣性”,也是延續瞭菲董“平等”與“愛”的理念。

同樣很快賣光。

這一年由StockX發佈的‘2016 年十大最貴球鞋’榜單,菲董的 adidas Human Race NMD 親友限定配色,以高達7,535 美元的市場價格排在第二(發售時零售價是240美元)。

就是這一款。

2017年,菲董又聯合adidas 推出瞭一個獨傢的N.E.R.D. Hu NMD版本,這款運動鞋是向美國最著名的說唱樂團/音樂制作團隊 N.E.R.D.致敬的。

目前這款鞋的轉售價格是3000美元。

同樣在去年11月,菲董還專門通過“BBC”發佈瞭另一份聯名作品:BBC x NMD Hu Trail。這款鞋采用柔和色調,有粉色、灰色和藍色版本,於是被親昵地稱為“棉花糖”。在“BBC”的官網和線下店,這款鞋一上架就立刻被搶購一空,轉售價格很快飆到 2000美元,此後一直穩定保持在這個價位。

與此同時,四個額外版本“ statement hiking collection” 也在同一個周末發售。

不久之後,adidias又推出一個豪華版親友限定套裝,特別定制的木質盒子中配備瞭細繩、急救盒、口哨、指南針、手電筒、S 型金屬扣環,以及點綴著聯名 Logo 的水壺、筆記本和 USB 充電器等為登山遠足的必需品。不過,這個套裝僅作為禮品,並不對外銷售。

這期間,Chanel x Pharrell x adidas Originals 三方聯名的 Hu NMD Trial 也正式登場。這一合作無疑再次獲得巨大的成功,更將菲董的聲譽推至新高。當時,Chanel 正在法國巴黎名店colette 搞為期一個月的Pop-up Stroe,時間點正是colette以概念店形式存在的最後一個月。這款鞋限量500雙,而且隻在colette店內銷售。

這雙被譽為史上最“高檔”的運動鞋,發售時采取的是提前申請和隨機抽簽的方式,結果很快就有12萬人報名申請,每個人都想要一個獲得這雙鞋的機會。

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推出定制跑鞋和機器人工廠,阿迪達斯找到未來

原標題:推出定制跑鞋和機器人工廠,阿迪達斯找到未來的方向瞭嗎? 今年 10 月,阿迪達斯發佈瞭一款專門為倫敦用戶設計的跑鞋 AM4LDN。 AM4LDN,圖自阿迪達斯 據悉,為瞭設計好這款跑

原標題:推出定制跑鞋和機器人工廠,阿迪達斯找到未來的方向瞭嗎?

今年 10 月,阿迪達斯發佈瞭一款專門為倫敦用戶設計的跑鞋 AM4LDN。 AM4LDN,圖自阿迪達斯 據悉,為瞭設計好這款跑鞋,阿迪達斯找來倫敦當地跑步圈意見領袖合作,以瞭解倫敦市跑步愛好者的需求。設計團隊最終設計出這款配色顯眼的產品,因為倫敦跑步者更喜歡走路通勤,而這個款式即使在夜晚和下雨天,能見度也會更好。 巴黎定制版 AM4PAR 也已經上市,圖自 Feeldesign 接下來,阿迪達斯的 AM4(adidas 運動拖鞋和adidas Made For)系列還將為上海、洛杉磯、紐約等城市設計獨有的跑鞋,並針對每個城市的情況調整設計。

AM4 系列挺特別的,除瞭因為它是針對不同城市生活方式設計之外,還因為這是阿迪達斯在自動化工廠 Speedfactory 生產的首個系列產品。 機器人工廠不隻是為瞭提高效率,更是為瞭探尋未來 這就是創造業的未來。 以運動員數據為導向,開源的聯合設計。 人和機器的結合。 旁白在伴隨 AM4LDN 發佈的 Speedfactory 介紹視頻中如此介紹道。 Speedfactory 位於德國城市安斯巴赫,離阿迪達斯德國黑措根奧拉赫總部大約 35 英裡。作為阿迪達斯第一傢“機器人工廠”,Speedfactory 從外觀看起來卻挺普通的。 據《連線》介紹,它是一座坐落於玉米田間的白色辦公樓。辦公樓外部掛著阿迪達斯的旗子,並印著 Oechsler Motion 的 logo。後者是德國的自動化公司,它是阿迪達斯的長期合作夥伴,也是這傢 Speedfactory 的運營者。 圖自阿迪達斯 踏入工廠內,空間以白色為主調,開闊明亮。裡面的工人不多,機器也不多,兩者的合作卻非常緊密。 一位工人,一邊吹著口哨,一邊將一塊形狀就像《星戰》中達斯·維達的頭盔輪廓的佈料放在傳送帶上,送進瞭一個玻璃方盒中。

在這個小盒子裡,機器在佈料上以熱塑性聚氨酯印上精確的圖案。 動圖截自 Youtube 印好圖案後,另一位工人將它拿到瞭縫紉機器流水線上。在數位工人的操作下,縫紉機器把幾塊佈料縫合成一個三維的結構,也就是跑鞋的基本鞋身瞭,隻差鞋底沒裝上。 另一位工人把這些鞋身套在假人模特的腳上,然後將它們送到一個大型機器裡。通過機器一面的玻璃,《連線》記者目睹瞭充滿戲劇性的 93 秒。 機器門緊閉,一盞熾熱的燈從模型後面亮起,熱度使得整個鞋身和預先放好的鞋底融合瞭起來。 接下裡,就差工人把鞋帶配上,鞋子組合就完工瞭。 從整個組合過程中,可見工人參與的部分還是很多,但在機器的輔助下,效率會更高。 剛剛描述的鞋身和鞋底融合部分,如果用人手組合會很復雜,而且得用上膠水、縫紉線等工具才能完成,總體挺狼狽的。但在新機器的輔助下,簡單得就像用微波爐“叮”瞭幾十秒後,拿出來就好。 動圖截自 Youtube 此外,采用熱塑性聚氨酯來印制鞋上的圖案,也意味著工廠也可以解決過去每換一次設計就得重新打版的麻煩,隨時都可以用計算機建模改變設計,為定制化打下瞭基礎,就和視頻介紹中說的: 創新的生產線,生產時間從數月提升至數小時,為運動員打造的最優設計。一直在進化,不斷在進步,隨時待命。 這個 Speedfactory 是阿迪達斯公司內部“未來(Future)”團隊的工作成果,就像是 Google 裡的 Google X,負責“把懶洋洋的公司往新時代推進”。

雖然這樣說,未來團隊負責工作並不遙遠縹緲,而是負責公司未來 2-7 年的規劃。他們認為,未來將會“更加通用和自由”。 在過去,我們的分發銷售渠道是圍繞著生產中心來設置的。但是,我認為(在未來),生產(的地點)將遵循著銷售需求來走。 經濟策略學傢 Michael Mandel 說道。未來團隊也曾考慮過讓生產接近銷售市場的問題。 今年,未來團隊曾以快閃店形式推出 Storefactory,用戶在店內掃描自身穿衣尺寸後,定制衣服款式圖案,數小時後就能取貨。 用戶可以在一個地方完成身體掃描(以確定衣服尺碼),然後在世界各地的門店提取(定制的)服飾。 未來團隊成員 Klaus 說道。無論是“機器人工廠”還是定制化產品,這些都是阿迪達斯在嘗試更快地瞭解並滿足消費者喜好的舉措。 早前,阿迪達斯正式宣佈,即將開始建立第二傢 Speedfactory,地點選在瞭美國的亞特蘭大。 運動和服飾品牌的焦慮:“怎樣才能成為一傢科技公司?” 我們不想被外來者顛覆。 Michael Voe­gele 說道,他是阿迪達斯的首席信息官。當亞馬遜這類流量超大的電商平臺宣佈推出自有時裝品牌時(亞馬遜是千禧一代最喜歡的服飾購買平臺),服飾相關行業不得不更警惕。 亞馬遜自有時裝品牌,圖自 Retail Gazette 而在今年 4 月,亞馬遜更是申請瞭一個新的專利:在用戶下單後,系統會自動按需定制,並快速生產服飾。

通過從不同的地方匯總訂單,該系統可以安排大規模的服飾組裝流程,用全新的方式提高服裝定制的效率。 雖然官方已否認,但曾有流言傳出,表示亞馬遜將推出自有的運動服裝品牌,這自然會讓 Voe­gele 感到有壓力。 Voegele 在接受《連線》采訪時,例舉瞭交通運輸行業和酒店行業被互聯網公司顛覆的先例,並透露,他們建立 Speedfactory 的其中一個原因,在於規避品牌被科技公司顛覆的一天。 而阿迪達斯的老對頭耐克,這些年來也一直在不斷推進生產技術。據統計,在過去五年裡,耐克在研究供應鏈和開發高技術產品方面投入瞭 25 億美元。 Flyknit Racer,圖自 Le Site de la Sneaker 2012 年,耐克首次推出使用 Flyknit 材料的跑鞋。和一般材料相比,因用上瞭一種特殊的針織機,Flyknit 生產成品所需消耗的人力和材料都遠比起一般跑鞋低。 不少專業運動員更表示,Flyknit Racer 跑鞋比其它產品更貼服舒適。 自 2015 年起,耐克還開始與高科技制造公司 Flex 合作,旨在於原本勞動密集型制鞋工序中添加自動化機器,提高效率,減低成本。 圖自《金融時報》 據花旗銀行分析師估計,用 Flex 生產工序來制造 2017 Air Max,勞動和材料成本將分別減少 50% 和 20%。 我們認為,服裝業可能會密切關註於此。如果耐克成功瞭,我們可能看到未來會有更大的(自動化)空間。 分析師吉姆·蘇瓦說道。但技術對服裝行業潛在可帶來的優勢,也反向加深瞭 Voe­gele 的憂慮。 萬一阿迪達斯和耐克的競爭對手不是對方,也不是快時尚的 ZARA 和 H M,而是亞馬遜這類科技公司怎麼辦?《連線》記者最後總結道: 科技行業的幽靈正在日漸凸顯,它既是服飾行業的啟發,也是威脅。 我在想,也許我們以創新之名所做的一切,都隻是為瞭一件事:出盡全力,以力求在未來找到立足之地,然後盡可能久地保持自己的地位。
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